Маркетинговый аналитик (маркетолог-аналитик) отвечает за анализ рынка для стабилизации и улучшения продаж компании, а также разработку комплекса мер и рекомендаций по развитию бизнеса. В его обязанности входит анализ динамики продаж и составление отчетной документации по ее итогам, подготовка рекомендаций и ТЗ для специалистов других команд компании, оценка процесса и результатов проводимых и будущих рекламных кампаний, общая работа над формированием действующего ассортимента магазина, сегментация рынка и так далее.

Данные специалисты работают практически в любых отраслях, начиная от крупных международных или региональных компаний и заканчивая ИП или новейшими стартапами. Что касается сфер, то в основном это digital, IT, ритейл и на производстве — везде, где нужна обработка данных и новые стратегии для продвижения и развития компании.

Краткий список лучших курсов

SkillFactory — Маркетолог-аналитик

Ссылка на курс: skillfactory.ru

 

Цена: от 78 840 руб.

Рассрочка: от 6 570 руб.

Длительность: 7 месяцев

Сложность: для всех

Трудоустройство: нет

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Введение в маркетинг и аналитику данных, изучение и настройка Яндекс.Метрики и Google Analytics, изучение источников трафика и проведение оценки конкурентов.
  • Работа с рекламными сетями, ее видами и аудиторией, CRM-системами. Изучение принципов и методик A/B-тестирование, а также статистики и математики.
  • Работа с аналитикой и базами данных, составление медиаплана и отчетной документации, настройка сквозной аналитики и изучение эконометрики.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Благодаря данному курсу студенты научатся разбираться в основах маркетинга и аналитики, анализировать рынок в целом и отдельные сферы деятельности конкурентов, работать и настраивать рекламные кампании. Помимо этого, откроют для себя работу с базами данных, смогут настроить сквозную аналитику и даже оптимизировать работу запущенного лендинга, оценят эффективность рекламы. Во время работы будут изучены такие инструменты как Google Analytics, Google Tag Manager, Amplitude, Python, Google Sheets, Power Bl и Яндекс.Метрика.

Формат обучения дистанционный, практика изученных навыков происходит с помощью специального симулятора работы интернет-магазина, а также реальных рабочих задач и кейсов.

Курс подходит для новичков и желающих освоить новую профессию, предпринимателей, владеющих компанией и желающих оптимизировать ее работу, а также уже практикующих маркетологов.

Преподаватели:

  • Эмиль Магеррамов — COO Data Lab, компания EORA.
  • Михаил Баранов — Ex-Senior ML Engineer, Yandex. Ex-Lead Data Science, Sberbank CIB.
  • Юлия Мочалова — Machine Learning-инженер, Газпром-Медиа.
  • Михаил Белоус — Data Science, Райффайзен Банк CIB.

Отзывы:

Отзывы:

Подробнее о курсе

GeekBrains — Финансовый аналитик

Ссылка на курс: gb.ru

Цена: от 89 604 руб.

Рассрочка: от 3 909 руб.

Длительность: 9 месяцев

Сложность: для всех

Трудоустройство: есть

Сертификат: есть

Стажировки: есть

Программа курса:

  • Знакомство с основами языка программирования Python.
  • Освоение технологии базы данных: изучение основ, работа с таблицами, создание структуры базы данных и другие навыки.
  • Изучение основ моделирования бизнес-процессов: анализ проблемных мест и ситуаций, знакомство с нормативными актами и терминологией, работа с гипотезами, планирование и контроль процессов проекта.
  • Изучение маркетинговых метрик для разных целей и запросов заказчика: анализ целевой аудитории, оценка эффективности рекламных кампаний и лидогенерации, email-маркетинга, веб-аналитика и воронки продаж.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Курс позволяет не только изучить принципы создания топового цифрового продукта, но и этапы его продвижения на рынок с точки зрения маркетинга.

Студентам для будущей работы предстоит изучить такие языки и технологии как Google Analytics, Firebase, Python, SQL, Power Bl, MS Excel, Tableau, Pandas, Matplotlib, Seaborn, API, Git, Яндекс.Метрика и другие.

Что касается навыков и умений, то ученики курса освоят прогнозирование и моделирование гипотез, попробуют создать MVP на практике, научатся адаптировать различные фичи под заданные требования. На практических занятиях научатся управлять продвижением продукта, настроят аналитику для сбора данных, а также научатся создавать презентации и карты пути развития продукта для презентации заказчику.

Курс подходит для любого уровня подготовки: новичкам, никогда не работавшим в данной сфере, практикующим специалистам, желающим подтянуть навыки или узнать актуальные инструменты и технологии, а также уже работающим профессионалам других направлений, желающих сменить область деятельности.

Преподаватели:

  • Акопян Сергей — разработчик в «Яндекс.Технологии», работает с базами данных, Python, операционными системами и виртуализацией (Linux).
  • Анисимов Павел — продуктовый дизайнер и практикующий преподаватель, веб-дизайнер, дизайнер интерфейсов (UX/UI), графический дизайнер, практик гибких методологий (Agile, SCRUM, Kanban и другие).
  • Арестов Олег — Full-stack разработчик.
  • Бородин Дмитрий — инвестиционный директор, отвечающий за венчурное инвестирование, инвестиционную оценку и финансовое моделирование.
  • Булатов Алексей — Senior Java-разработчик в компании Иннотех, эксперт Java, Hibernate, SQL, Spring Boot, Apache Kafka, Java Spring Framework, Git, Apache Maven.
  • Волкова Галина — Product Manager голосового помощника Маруси (Mail.ru Group), рассказывает о создании MVP продукта, подготовке к созданию, бизнес-модель и основы управления продуктом.
  • И другие опытные эксперты в сфере маркетинга, аналитики, программировании и веб-разработки.

Отзывы:

Отзывы:

Узнать подробнее о курсе по маркетинговой аналитике.

Подробнее о курсе

Нетология — Маркетинговый аналитик: с нуля до middle

Ссылка на курс: netology.ru

Цена: от 91 500 руб.

Рассрочка: от 4 012 руб.

Длительность: 14 месяцев

Сложность: для всех

Трудоустройство: есть

Сертификат: есть

Стажировки: есть

Программа курса:

  • Введение в маркетинговую аналитику: изучение основных задач направления и инструментов для будущей работы, ключевых метрик и видов анализа, проведение клиентской аналитики.
  • Знакомство с основами статистики и ее инструментами, практические занятия по проведению статистического анализа данных, первоначальное знакомство с A/B-тестированием.
  • Изучение сервисов для веб-аналитики и аналитики мобильных приложений, принципов взаимодействия между отделами продаж и маркетинга, систем CRM и внедрение других сервисов в сайты компании.
  • Работа с SQL-запросами и их создание, освоение принципов работы с выгрузкой данных в Excel, знакомство с ПО и его установкой.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Студенты курса научатся работать с методиками и метриками маркетинговой и клиентской аналитики, заниматься визуализацией полученных данных от проводимых исследований и анализов, проводить A/B-тестирования, создавать гипотезы, а также находить способы и решения для роста как продукта, так и компании в целом. Помимо этого, благодаря изучению языка программирования Python, учащиеся научатся создавать и использовать написанные коды и SQL для еще более глубокой и качественной работы с базами и сбора данных.

По окончанию обучения у каждого студента, помимо сертификата, в наличии будет собственное портфолио, состоящее из 7 практических работ и итогового проекта.

Курс подходит для любого уровня подготовки, от новичков, выпускников школ и университетов, а также до руководителей проектов или компаний, практикующих маркетологов и аналитиков.

Преподаватели:

  • Алексей Кузьмин — директор разработки и руководитель Data Science и работы с данными, «Дом Клик».
  • Артем Чистяков — ведущий продуктовый аналитик Тинькофф.
  • Наталья Секацкая — директор по развитию «Таргет Консалт Компани», соучредитель ООО «Аналитика технологий и бизнеса».
  • Алевтина Чиркова — CRM-маркетолог, агентство Email Soldiers.
  • Сергей Матросов — заместитель директора по цифровому маркетингу FBS.
  • Павел Козлов — тренер проекта CIE, Microsoft.
  • Алена Артемьева — директор по аналитике и DS «Работа.ру».

Отзывы:

Подробнее о курсе

Skillbox — Профессия Маркетолог-аналитик

Ссылка на курс: skillbox.ru

Цена: от 112 443 руб.

Рассрочка: от 5 380 руб.

Длительность: 7 месяцев

Сложность: для всех

Трудоустройство: есть

Сертификат: есть

Стажировки: есть

Программа курса:

  • Введение в веб-аналитику и веб-технологии: знакомство с Google Analytics, Google Tag Manager, Яндекс.Метрикой и другими инструментами сбора данных,а также их первоначальная настройка. Теория и практика визуализации полученных данных.
  • Работа со сквозной аналитикой: знакомство с основами и принципами, первичный анализ клиентской базы и товарного ассортимента компании, retention-маркетинг, аналитика мобильных приложений и сайтов. Оценка рекламных кампаний, расходов и периодов.
  • Работа с Python и SQL: работа с циклами, условными операторами, функциями, типами данных и так далее. Введение в статистику и большие объемы данных, практика по соединению полученных данных в один проект.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Курс помогает освоить навыки настройки и проведения веб и сквозной аналитики, изучить такие инструменты как Power Bl, Excel и Python для качественного и полного сбора данных, проводить мультиканальный анализ трафика и составлять действенные стратегии по его привлечению. Изучение A/B-тестирования позволит проводить нестандартные исследования для определения наиболее эффективных рекламных креативов и таргета. Знания из сферы юнит-экономики помогут правильно рассчитать такие важные для компаний показатели как LTV и CAC для рационального использования ресурсов и бюджета компании.

Курс рассчитан на новичков и уже практикующих специалистов.

Преподаватели:

  • Олег Денисов — ведущий аналитик-разработчик Leroy Merlin.
  • Мария Семенова — руководитель направления веб-аналитики Leroy Merlin.
  • Алла Тамбовцева — преподаватель НИУ ВШЭ.
  • Александр Джумурат — руководитель команды разработки рекомендательной системы в ivi.ru.
  • Михаил Овчинников — ведущий разработчик Badoo со стажем работы в разработке более 10 лет.

Отзывы:

Отзывы:

Подробнее о курсе

Moscow Business School — Специалист по маркетингу

Ссылка на курс: mbschool.ru

Цена: от 125 100 руб.

Рассрочка: от 11 538 руб.

Длительность: 8 месяцев

Сложность: для всех

Трудоустройство: есть

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Введение в экономическую среду бизнеса: изучение таких понятий и их особенностей как спрос и предложение, производство, рыночные структуры, бюджетно-налоговая политика, правовые основы предпринимательства, принципы управления бизнес-процессами и так далее.
  • Углубленное изучение маркетинга: знакомство с основами и современными концепциями, сегментация рынка и маркетинговые исследования, роль бренда в повышении узнаваемости и конкурентоспособности компании на рынке, прогнозирование и составление маркетингового плана, способы и методы оценки и контроля эффективности маркетинговой деятельности.
  • Работа с продажами и финансами: принципы и методики успешных продаж, управление оборотным капиталом, источники финансирования и оценка решений, изучение отчетной документации на предприятии, финансовое планирование и прогнозирование.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Модульная программа, подходящая новичкам и уже практикующим специалистам по маркетинговой аналитике.

Студентам на практике предстоит изучить основы маркетинга и инструментов для глубокой аналитики всех бизнес-процессов на предприятии, познакомиться с нормативно-правовыми аспектами и документами, а также принципами финансового обеспечения и инвестиций в продвижение продуктов и компании в целом. Помимо этого, обучение предполагает разбор реальных кейсов и ситуаций, а после каждого модуля предусмотрены практикумы и работа с индивидуальными проектами.

Преподаватели:

  • Роман Тихонов — практикующий эксперт в области интернет-маркетинга, поисковой оптимизации, контекстной рекламы и электронной коммерции, бизнес-тренер.
  • Екатерина Макарова — практикующий эксперт в области связей с общественностью, журналист, бизнес-тренер, консультант. Член Российской ассоциации по связям с общественностью.
  • Гай Карапетян — практикующий эксперт в области электронной коммерции и интернет-маркетинга. Бизнес-тренер, практик по разработке стратегий и специалист по проведению стратегических сессий.
  • Артем Климович — практикующий эксперт в области рекламы, интернет-маркетинга, веб-аналитики и электронной коммерции, разработки программного обеспечения и выстраивания бизнес процессов.
  • Ярослав Тихомиров — эксперт в образовательной сфере, продюсер онлайн-курсов и куратор проектов Лекторий «Эдра». Бизнес-тренер и консультант.

Отзывы:

Отзывы:

Подробнее о курсе

Русская школа управления — Digital маркетинг. Набор эффективных инструментов

Ссылка на курс: uprav.ru

Цена: от 64 700 руб.

Рассрочка: нет

Сложность: для всех

Трудоустройство: нет

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Изучение инструментов digital-маркетинга: работа с сегментацией целевой аудиторией, составление технического задания для разработки сайта, основы поисковой оптимизации, работа с рекламными сетями и социальными медиа, основы CRM-маркетинга.
  • Изучение основ проектной деятельности в сфере digital: что такое проект, его виды и жизненный цикл, методология управления, правовая документация.
  • Основы управления внутренними отделами digital-маркетинга: формирование команды специалистов, принципы составления расписания графика работы, изучение должностных инструкций, планирование работы отдела с учетом основных показателей эффективности, знакомство с инструментами контроля работы, внедрение системы мотивации в рабочий процесс.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Курс подходит нескольким категориям специалистов: практикующим маркетологам, SMM-менеджерам, создателям контента, руководящим бизнесменам и менеджерам проектов. Также освоить новую профессию могут и новички в сфере маркетинга — курс разработан таким образом, что изучение специальности начинается с основ.

Благодаря обучению студенты научатся определять наиболее эффективные инструменты для продвижения продуктов компании, узнают о всех циклах digital-проектов и смогут ориентироваться в них (вплоть до управления ими), заниматься планированием деятельности тех или иных отделов, а также правильно формировать эффективные команды, проводить оценку эффективности рекламных кампаний и стратегий продвижения. В практической части курса предполагается работа с инструментами веб-аналитики, создание технический заданий для разработчиков сайта компании, составление графика работ для всей команды, а также разбор реальных кейсов из жизни.

Преподаватели:

  • Руководителем курса является Екатерина Шукалова — практикующий эксперт в области интернет-маркетинга, специализируется на полном цикле работы с бизнесом в сети. Автор публикаций в отраслевых изданиях.

Отзывы:

Отзывы:

Подробнее о курсе

SF Education — Аналитика в маркетинге

Ссылка на курс: sf.education

Цена: от 19 250 руб.

Рассрочка: от 802 руб.

Длительность: 2 месяца

Сложность: для всех

Трудоустройство: нет

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Погружение в финансовый фундамент работы компании: разбор принципов работы коммерческой компании с точки зрения бизнеса, изучение и самостоятельное построение финансовой отчетности, изучение основ построения и распределения бюджета, знакомство с методиками управления маркетинговым бюджетом, а также взаимодействия между отделами предприятия.
  • Изучение роли финансов в маркетинге: знакомство с показателями KPI, ценовой политикой и ценообразованием, способами контроля составляющих финансовую сторону продукта (спрос, маржинальность и так далее), факторным анализом и другими инструментами.
  • Изучение юнит-экономики: что это такое и ее основные составляющие, составление финансовой модели для продукта, знакомство с основными метриками расчета и контроля юнит-экономики, построение бюджета продукта и погружение в продуктовую аналитику.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Курс помогает освоить профессию маркетолога-аналитика с нуля, поэтому подходит для любого уровня подготовки и опыта в данной сфере.

Слушатели курса овладеют такими необходимыми навыками работы как аналитика финансовых данных для рационального использования ресурсов компании, проведение экспертной оценки маркетинговых стратегий развития и ценообразования, составление и интерпретирование отчетности. Помимо этого в ходе обучения будут затронуты такие темы как предотвращение конфликтов, построение бюджета компании, изучение актуальных показателей KPI и их правильная интеграция в рабочий процесс, изучение методик ключевых метрик для расчета различных показателей и многое другое.

Преподаватели:

  • Екатерина Бетина — руководитель группы отчетности X5.
  • Алишер Фозилов — сооснователь и коммерческий директор SF Education.
  • Артем Хасунцев — Federal KAM OTCPHARM.

Отзывы:

Отзывы:

Подробнее о курсе

Eduson Academy — Маркетолог-аналитик: введение в профессию

Ссылка на курс: eduson.academy

Цена: бесплатно

Рассрочка: нет

Длительность: 2 недели

Сложность: для всех

Трудоустройство: нет

Сертификат: нет

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Основы интернет-маркетинга: каналы и и инструменты специалиста, построение стратегии интернет-маркетинга для компании, изучение перспектив профессии.
  • Работа с каналами продвижения и их эффективное использование, знакомство с показателями эффективности маркетинга и их подсчет, работа с Яндекс.Метрикой и UTM-метками.
  • Работа с терминологией сферы деятельности , построение собственного плана развития в профессии, защита дипломной работы.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

В течение курса студенты научатся строить маркетинговые стратегии для любого бизнеса и сферы деятельности, познакомятся с актуальными каналами продаж и выберут наиболее эффективные под запросы заказчика, познакомятся с инструментами подсчета и определения показателей эффективности. Помимо этого изучат навыки построения карты и анализа пути клиента и его дальнейшего развития, научатся использовать Яндекс.Метрику и UTM-показатели для аналитики.

Курс подходит для любого уровня подготовки и навыков в сфере маркетинга, однако упор делается на изучение основ.

Преподаватели:

  • Руководителем курса является Николай Белоусов — эксперт в области performance-маркетинга, маркетинговой аналитики, SMM и CRM-маркетинга. Ранее Head of Digital/Директор по маркетингу в таких компаниях как MAXIMUM Education, Mail.ru Group, Ingate.

Отзывы:

Отзывы:

Подробнее о курсе

Яндекс.Практикум — Курс «Визуализация данных и введение в BI-инструменты»

Ссылка на курс: practicum.yandex.ru

Цена: от 51 600 руб.

Рассрочка: от 18 000 руб.

Длительность: 3 месяца

Сложность: для всех

Трудоустройство: нет

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Введение в работу с данными: в каком виде существуют, принципы оформления дата-теста и корректная интерпретация его данных, выстраивание методологии правильного проведения анализа данных.
  • Основы визуализации данных: знакомство с инструментом DataLens, принципы выбора данных для визуализации, подбора подходящего графика и графического оформления для максимальной информативности, что не стоит включать в график.
  • Работа с дашбордами: знакомство с Tableau, практика с вычислениями, поиском, фильтрацией и другими инструментами на основе реального кейса, изучение принципов создания дашборда, составление ТЗ, где и как использовать Dashboard Canva .

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Курс подходит практически для любого уровня знаний в сфере маркетинга, однако наилучшим образом раскрывается для уже практикующих специалистов (аналитики, product и project-менеджеры, продуктовые и графические дизайнеры, руководители бизнес-подразделений).

За время обучения слушатели курса научатся правильно составлять и публиковать визуализацию данных по запросам бизнеса и заказчика, интегрировать полученные в ходе анализа данные из программ в презентации, правильно интерпретировать и изучать полученные данные, а также находить важные инсайты для будущей продуктивной работы компании. Помимо этого, благодаря практическим отработкам навыков, пользователи смогут создавать интерактивные дашборды для автоматизации процессов регулярного анализа рынка и ключевых метрик, освоят такие инструменты как Tableau, DataLens, Datawrapper.

Преподаватели:

  • Александр Богачев — бывший руководитель отдела дата-сторителлинга в РБК, бывший преподаватель визуализации данных и дата-сторителлинга в НИУ ВШЭ, автор бестселлера «Графики, которые убеждают всех».
  • Артем Прытков — Bl-консультант проектов в области обработки и визуализации данных, сертифицированный специалист по работе с Tableau, автор многочисленных онлайн и оффлайн курсов.
  • Татьяна Цвирова — дата-журналист РБК, помощник по визуализации данных в аналитическом центре «Сова», проекте «Если быть точным» и банке Точка.
  • Юрий Тукачев — HR-аналитик, ведущий Telegram-канала «People analytics» о управлении персоналом на основе данных, психометрике, визуализации HR-данных с использованием языка R.
  • Роман Бунин — Евангелист DataLens в Яндексе, бывший руководитель группы развития Bl в Яндекс Go, автор курсов и методик развития систем отчетности, кандидат технических наук.

Отзывы:

Отзывы:

Подробнее о курсе

MAED — Интернет-маркетолог

Ссылка на курс: maed.ru

Цена: от 72 350 руб.

Рассрочка: от 6 029 руб.

Длительность: от 4 месяцев

Сложность: для всех

Трудоустройство: есть

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Введение в интернет-маркетинг: что из себя представляет современный digital-маркетинг, его цели и стратегии, зачем нужен анализ и сегментация целевой аудитории, основы конкурентного анализа, УТП, KPI и Performance каналы, CRM и поиск клиентов.
  • Работа с рекламными каналами продвижения: таргетированная и контекстная реклама, медиапланирование и медийная реклама, поисковый маркетинг, практика в Яндекс.Директ и ВК Реклама.
  • Основы контентного продвижения: что такое контент стратегия и план, для чего нужен копирайтинг, продвижение с помощью Telegram и SMM-стратегии, чат-ботов и рассылка email, маркетплейсы как канал продвижения, а также управление репутацией компании.
  • Практические уроки в аналитических и рекламных системах, таких как ВК Реклама, Яндекс.Метрика, Яндекс.Директ и Google Analytics.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Курс предполагает 3 варианта тарифов (Baza, PRO, VIP) на выбор и отличается их длительностью, стоимостью и наполненностью. В целом, каждый вариант подходит для новичков, маркетологов с опытом, предпринимателей и узкопрофильных маркетологов.

После обучения выпускники курса научатся анализировать результаты проведенных исследований рекламных кампаний и улучшать продвижение продукта, правильно распоряжаться рекламным бюджетом, исследовать рынок и определять целевую аудиторию. Разрабатывать стратегию и выбирать эффективные каналы продвижения, а также работать с современными инструментами маркетинга: перформансы, конверсионные лендинги и другие.

Преподаватели:

  • Ильяна Левина — эксперт в области личного бренда и SMM, Levina.team.
  • Вячеслав Прохоров — руководитель внешнего продвижения ВКонтакте.
  • Дарья Дейн — сертифицированный эксперт Яндекс.Директ.
  • Александр Плужников — эксперт по обучению Яндекс Рекламы.
  • Ольга Реутова — директор по маркетингу в Фабрике сайтов.
  • Евгений Летов — основатель агентства Промо Эксперт, практикующий специалист по SEO.

Отзывы:

Отзывы:

Подробнее о курсе

Нетология — Продуктовый аналитик: с нуля до PRO

Ссылка на курс: netology.ru

Цена: от 60 000 руб.

Рассрочка: от 2 630 руб.

Длительность: 4 месяца

Сложность: для всех

Трудоустройство: нет

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Изучение основ жизненного цикла продукта и его моделей, знакомство с иерархией ключевых метрик, практические занятия по AARRR и аналитической культурой данных.
  • Изучение методологии исследования и анализа продукта, сегментация рынка и целевой аудитории, работа с Similarweb, Customer Development, CJM продукта.
  • Генерация и подбор эффективных гипотез, изучение методов их проверки и тестирования, знакомство с статическими методами проверки, принципы проведения экспериментов и исследований, предоставление рекомендаций по результатам анализа данных.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Программа курса нацелена на разный уровень знаний маркетинга и подходит новичкам, практикующим маркетологам и руководителям компаний.

После изучения студенты смогут разбираться и выделять ключевые метрики для проведения анализа рынка, освоят SQL и Python для написания кодов сбора и визуализации данных, научатся строить модели юнит-экономики продвигаемого продукта. Также среди навыков можно отметить выявление точек роста продукта для последующей генерации различных гипотез развития, проводить A/B-тестирования, работать со статистикой, настраивать сквозную аналитику и работать с такими инструментами как Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Преподаватели:

  • Артем Чистяков — ведущий продуктовый аналитик Тинькофф, экс-руководитель команды продуктовой аналитики Banki.ru, бывший ведущий маркетолог-аналитик Rambler. Преподаватель НИУ ВШЭ факультета медиакоммуникаций и журналистики.
  • Алевтина Чиркова — ведущий CRM-маркетолог CRM-Group.
  • Игорь Алдабаев — тимлид команды продуктовой аналитики СберМаркет.
  • Яков Музыка — Product Lead «На поправку».

Отзывы:

Отзывы:

Подробнее о курсе

Product Star — Middle and Senior Product Manager

Ссылка на курс: productstar.ru

Цена: от 129 600 руб.

Рассрочка: от 6 000 руб.

Длительность: 6 месяцев

Сложность: для всех

Трудоустройство: есть

Сертификат: есть

Стажировки: есть

Программа курса:

  • Изучение базовых инструментов анализа данных, работа с Google Sheets и Excel, знакомство с веб- аналитикой и аналитикой мобильных приложений, проведение исследований для выявления часто используемых пользовательских сценариев.
  • Изучение принципов A/B-тестирования и основ Python, введение в юнит-экономику, система контроля версий Git, Flask. Роль математической статистики для аналитики, визуализация полученных данных, работа с дашбордами и Tableau.
  • Выбор специализации: Data Scientist, системный аналитик, маркетолог-аналитик, бизнес-аналитик. Углубленное изучение специальности и ее навыков.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Учащиеся курса освоят принципы базовой аналитики, смогут исследовать целевую аудиторию и конкурентов на рынке, а также определять точки роста и проблемные места в продвижении мобильных продуктов. Научатся автоматизировать процессы в компании, внедрят искусственный интеллект в работу компании, смогут правильно интерпретировать полученные данные и визуализировать их в специальных дашбордах. Выберут одну из 4 популярных специальностей в сфере маркетинга и изучат ее отличительные инструменты, навыки и принципы работы.

Курс идеально подходит для новичков и желающих сменить свою специальность.

Преподаватели:

  • Александр Поваров — Product Manager, TransferWise.
  • Андрей Менде — основатель тренажера ProductDo, Product Owner Booking.com.
  • Анна Атласова — Business Intelligence Analyst, Amazon.
  • Василиса Серякова — Data Scientist, AliExpress.
  • Михаил Карпов — ex-директор по продукту Skyeng.

Отзывы:

Подробнее о курсе

Changellenge Education — Аналитик PRO

Ссылка на курс: changellenge.com

Цена: от 136 572 руб.

Рассрочка: от 5 990 руб.

Длительность: 12 месяцев

Сложность: для всех

Трудоустройство: есть

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • SQL для анализа данных: изучение процесса выгрузки данных, практика по написанию SQL-запроса без использования языков программирования и сторонних инструментов.
  • Погружение в продуктовую и маркетинговую аналитику: разбор и анализ специальных метрик, подсчет юнит-экономики, формирование гипотез для улучшения развития продукта.
  • Работа с финансовым учетом в компании: разбор основных принципов ведения отчетности, оценка эффективности выбранной бизнес-стратегии и предоставление рекомендаций для улучшения и повышения рентабельности проектов и компании в целом.
  • Работа с презентациями в PowerPoint: практические занятия по составлению различных презентаций под любые запросы и требования заказчика, знакомство с основами дизайна, шрифтами, цветом, схемами, фото и графиками внутри презентации.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Благодаря курсу учащиеся овладеют навыками использования SQL, Excel и Python, смогут качественно моделировать бизнес-процессы и анализировать специальную финансовую документацию. Отработка практических навыков позволит создавать информативные аналитические отчеты и презентации для заказчиков, рассчитывать важные финансовые показатели для сохранения и рационального использования бюджета компании, строить дашборды в специальных Bl-системах.

Курс рассчитан на новичков, практикующих маркетологов, руководителей и директоров отделов маркетинга или проектов.

Преподаватели:

  • Федор Лисицын — ведущий эксперт и методолог образовательных курсов Changellenge.
  • Аркадий Воронкин — дата-аналитик в маркетинговом отделе Booking.com.
  • Илья Горьков — специалист проектов в энергетическом секторе, Senior Associate BCG.
  • Татьяна Черняк — дата-аналитик VK Cloud Solutions.

Отзывы:

Отзывы:

Узнать подробнее о курсе по маркетинговой аналитике.

НИУ ВШЭ — Сквозная аналитика в маркетинге

Ссылка на курс: marketing.hse.ru

Цена: от 90 000 руб.

Рассрочка: нет

Длительность: 2 месяца

Сложность: с опытом

Трудоустройство: нет

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Роль сквозной аналитики в управлении маркетингом: цифровая трансформация, цели и задачи внутренних процессов, подходы к анализу коммуникаций, результаты внедрения.
  • Устройство веб-аналитики: что считается, мифы и ошибки в работе, основные метрики и ключевые срезы веб-аналитики, отраслевые стандарты.
  • Визуализация данных: просмотр и формирование отчетности и дашбордов на разных уровнях управления маркетингом, популярные шаблоны отчетов, практическая визуализация данных в программах Google Data Studio и Smart Analytics.
  • Мобильная аналитика: принципы и аспекты аналитики мобильных приложений, изучение мобильной атрибуции, практические занятия по аналитике app+web.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Программа рассчитана на уже практикующих маркетологов с опытом и подразумевает курсы повышения квалификации. Наиболее эффективно курс раскроет себя для директоров по маркетингу и продажам, менеджеров, практикующих маркетологов-аналитиков, руководителей и управляющих бизнесом.

В результате обучения будут изучены и отработаны такие навыки как подсчет эффективности маркетинга на основе полученных данных в рамках сквозной аналитики, оптимизация цифровых каналов онлайн и оффлайн за счет выявления неэффективных сегментов и улучшения показателей ROMI и ROAS, управление воронкой продаж. Слушатели курса научатся правильному внедрению профессиональной сквозной аналитики во все процессы ведения и продвижения продукта, строить аналитические панели и проводить ad-hoc анализ, понимать взаимосвязи между динамикой данных, метриками и прогнозами. Среди освоенных инструментов на курсе будут числиться Smart Analytics, Amplitude и GDS.

Преподаватели:

  • Игорь Кузин — разработчик программы, СЕО в Smart Data Hub.
  • Владимир Лазарев — СЕО в Analytics Group.
  • Николай Никонов — R&D в Smart Data Hub.
  • Кирилл Баскаков — CBDO Smart Analytics.
  • Игорь Полянский — Head of Global Product Analytics, Gett.
  • Антон Елфимов — аналитик-консультант, трекер команд роста в GrowthAcademy.
  • Павел Уваров — Ex-директор по аналитике Roihunters.

Отзывы:

Отзывы:

Узнать подробнее о курсе по маркетинговой аналитике.

Product University — Маркетолог-аналитик

Ссылка на курс: productuniversity.ru

Цена: от 109 008 руб.

Рассрочка: от 4 542 руб.

Длительность: 2 месяца

Сложность: для всех

Трудоустройство: есть

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Знакомство с ключевыми метриками и отчетами в сфере маркетинга: принципы построения воронки продаж, конверсии, CAC, LTV, ROI, изучение юнит-анализа, основы статистики и типов данных, визуализация.
  • Работа с Google Analytics и Tag Manager: цели и первичная настройка передачи данных, работа с инструментами Аудитория, Контент, Представления, Фильтры и Отчеты, Сегментация. Изучение триггеров и событий, основных настроек и отслеживание кнопок и форм.
  • Введение в сквозную аналитику и анализ пользователей, настройка Roistat и Comagic, настройка интеграций с другими сервисами и платформами, основы когортного анализа.
  • Основы AmoCRM и No-code подхода: настройка программы и воронки продаж, автоматизация процессов и отчетности, создание чат-ботов поддержки и рассылки новостей без программирования, основы API и интеграций, PWA, Airtable, Integromat, Zapier.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Курс нацелен на освоение таких инструментов как Excel, Google Analytics, Google Ads, Яндекс.Метрика. Помимо этого среди приобретенных навыков будут наблюдаться разработка стратегии продвижения и развития компании, оценка эффективности существующих маркетинговых стратегий, сегментация целевой аудитории, проведение A/B-тестирований. Ученики смогут настраивать сквозную аналитику и на основе полученных данных принимать правильные решения для дальнейшего развития компании, анализировать поведение потенциальных клиентов и целевой аудитории на сайтах компании, расшифровывать и создавать отчетную документацию и дашборды, автоматизировать процессы в компании и регулировать работу отделов маркетинга.

Курс подойдет для новичков, практикующих маркетологов, а также руководителям проектов и компаний.

Преподаватели:

  • Аркадий Морейнис — основатель Price.ru, бывший директор по разработка в Рамблере, бизнес-аналитик.
  • Алексей Черняк — сооснователь Darberry, бывший генеральный директор Групон Россия, сооснователь United Investors, Product University.
  • Дмитрий Щербенко — руководитель Bl-разработки.
  • Яков Сычев — маркетинговый аналитик и Мартех специалист, основатель Timemage.ru.
  • Алексей Мосолов — основатель аналитической платформы Baza VC, агрегатов акционных предложений общепита Edao, запускал инвестиционную компанию A.Partners.

Отзывы:

Отзывы:

Узнать подробнее о курсе по маркетинговой аналитике.

Университет «Синергия» — Маркетинг, основанный на данных

Ссылка на курс: sbs.edu.ru

Цена: от 15 000 руб.

Рассрочка: нет

Длительность: 2 месяца

Сложность: с опытом

Трудоустройство: нет

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Введение в основы маркетинга и его функции.
  • Изучение показателей эффективности маркетинга и практические занятия по их анализу и подсчету.
  • Работа с точками продаж и каналами продвижения, практические занятия по правильному выбору эффективного канала.
  • Изучение роли анализа рынка, которая влияет на дальнейшую разработку маркетинговой стратегии.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Курс предназначен для собственников бизнеса, генеральных и исполнительных директоров, а также действующих специалистов по маркетингу и продажам.

Во время курса обучающиеся узнают о том, что такое маркетинг на основе данных, познакомятся с ключевыми предметными областями для маркетологов и принципами применения формул прибыли. Руководителям и планирующим продвижение по карьерной лестнице пригодятся знания в области управления персоналом, а также проведение правильной оценки вероятностей заключения сделок. Практикующим маркетологам стоит уделить особое внимание блокам информации с актуальными знаниями в области каналов продвижения и их эффективного использования для обгона конкурентов на рынке, а также практическим занятиям по разработке действенных маркетинговых стратегий.

Преподаватели:

  • Обучение будет вести Илья Балахнин — основатель курса, генеральный директор и управляющий партнер New Media & Digital агентства Paper Planes, директор школы New Media Idealogy, эксперт в области стратегических коммуникаций.

Отзывы:

Отзывы:

Узнать подробнее о курсе по маркетинговой аналитике.

ИМБА — Digital-стратегия

Ссылка на курс: imba.ru

Цена: от 26 604 руб.

Рассрочка: от 739 руб.

Длительность: 3 месяца

Сложность: для всех

Трудоустройство: нет

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Вводный модуль: цель и структура курса, основные понятия и определения в сфере digital-маркетинга, тренды и инструменты, компетенции специалиста.
  • Математическая часть digital-маркетинга: метрики охвата, вовлечения, поведения пользователей, финансовые метрики и для расчета оценки эффективности маркетинга, модели атрибуции.
  • Изучение целевой аудитории: обзор источников трафика, сбор и анализ данных, работа с сегментацией, построение CJM и УТП, визуализация путей потенциальных пользователей.
  • Управление проектами: базовые принципы project-менеджмента, создание календарного плана для команды, работа с рисками и бюджетом проекта (в том числе его оценка), правила работы с командой и подрядчиками.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Несмотря на то, что курс подходит для любого уровня подготовки, лучше всего раскрыть его содержимое для себя смогут практикующие интернет-маркетологи и владельцы собственного бизнеса.

После обучения студенты научатся определять главные цели проекта и необходимый для него KPI, проводить анализ конкурентов и рынка в целом для определения точек роста или проблем в развитии компании, прогнозировать результаты и составлять стратегии предотвращения неурядиц для конкретных каналов продвижения. Научатся управлять проектами и командой, анализировать и сегментировать целевую аудиторию, выбирать правильные каналы коммуникации на всех этапах продвижения, оценивать эффективность и рентабельность проводимых рекламных кампаний и подготавливать отчетную документацию для заказчика. Владельцам бизнеса будут полезны блоки информации по составлению digital-стратегий, а также эффективного распределения бюджета и ресурсов компании.

Преподаватели:

  • Дмитрий Орлов — программный директор Ingate, эксперт в сфере интернет-маркетинга, спикер и модератор отраслевых конференций (RIW, Digital Branding, Ecom Expo и так далее).
  • Григорий Загребельный — руководитель отдела R&D Ingate, сертифицированный специалист Google Adwords, Google Analytics, Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика.
  • Дарья Коняхина — Ex-руководитель отдела веб-аналитики Ingate, сертифицированный специалист Google Analytics, Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Google Ads.
  • Сергей Шебанин — главный архитектор Ingate, руководитель подразделений разработчиков, сертифицированный эксперт по методологиям управления проектами PMBoK и IC Agile.

Отзывы:

Отзывы:

Узнать подробнее о курсе по маркетинговой аналитике.

YAGLA — Профессия интернет-маркетолог

Ссылка на курс: institute.yagla.ru

Цена: от 47 700 руб.

Рассрочка: от 3 975 руб.

Длительность: 12 месяцев

Сложность: для всех

Трудоустройство: нет

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Изучение базисов интернет-маркетинга: роль маркетолога в компании, знакомство с моделями маркетинга, изучение основных каналов, алгоритмов и инструментов, знакомство с позиционированием и сегментированием.
  • Знакомство с SEO-оптимизацией и продвижением сайта: способы привлечения трафика с разных поисковых систем, прогностика SEO результатов для экономии времени и бюджета компании, основы SEO-копирайтинга.
  • Создание сайта или лендинга: анализ слабых сторон в сайтах конкурентов, проектирование посадочных страниц и составление УТП, изучение влияния дизайна на конверсию.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Курс подходит маркетологам, предпринимателям и новичкам в сфере маркетинга.

После обучения выпускники смогут анализировать конкурентов и целевую аудиторию, а на основе полученных данных строить прогрессивные маркетинговые стратегии развития компании. Опробуют себя в роли разработчика сайтов и создадут его под необходимые цели, настроят рекламные кампании и веб-аналитику для отслеживания эффективности каналов продвижения. Благодаря изучению юнит-экономики научатся использовать такие инструменты как Excel, PrimeGate, OWOX, Google Data Studio, Power Bl, Яндекс.Метрику и Google Таблицы. Знание более 7 каналов привлечения трафика позволит вовремя менять стратегии по развитию узнаваемости продукта.

Преподаватели:

  • Юлия Лазарева — автор курса «Интернет-маркетолог» Яндекс.Практикума, экс-руководитель по работе с рекламными агентствами ВКонтакте, менеджер команды сопровождения студентов Яндекс.Практикума.
  • Наталья Богомолова — комьюнити-менеджер TargetHunter.
  • Константин Найчуков — эксперт по работе с платным трафиком, евангелист eLama.
  • Дмитрий Кот — копирайтер, автор 6 книг о копирайтинге, основатель агентства «Убедительный маркетинг», ТОП-40 ключевых персон рынка digital.

Отзывы:

Узнать подробнее о курсе по маркетинговой аналитике.

Столичная Бизнес Академия — Курс MBA online: Управление маркетингом и продажами

Ссылка на курс: mskacademy.ru

Цена: от 98 400 руб.

Рассрочка: от 8 200 руб.

Длительность: 9 месяцев

Сложность: с опытом

Трудоустройство: есть

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Базовые модули: основы менеджмента и его виды, управление проектами и человеческими ресурсами, управление маркетингом компании, изучение профессиональных навыков руководителя, управление конфликтами, финансовый менеджмент и стратегический маркетинг.
  • Специализированные модули: изучение маркетинг-менеджмента, digital и event-маркетинга, внедрение современных технологий PR в бизнес и производство PR-контента, нейромаркетинг.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Курс предполагает наличие определенного уровня знаний и навыков в сфере маркетинга, поэтому подходит практикующим маркетологам, владельцам бизнеса, руководителям проектов или продуктов, а также топ-менеджерам.

Студенты научатся составлять оптимальный план продвижения компании, развивать клиентскую базу с помощью современных каналов привлечения клиентов, планировать бюджет и распределение ресурсов. Финансовые блоки позволят изучить юнит-экономику для рационального расходования бюджета проекта, повысить рентабельность инвестиций в маркетинг. Навыки управления персоналом помогут правильно подбирать специалистов в команды и руководить ими, правильно оценивать эффективность их работы и выполнение плановых показателей KPI, внедрять мотивацию и решать конфликтные ситуации.

Преподаватели:

  • Ирина Германова — директор Института дополнительного профобразования работников социальной сферы Москвы.
  • Евгений Литвинов — эксперт в сфере экономики, кандидат экономических наук с опытом работы в госучреждениях и аналитических центрах.
  • Алексей Могилев — эксперт в сфере экономики и менеджмента, преподаватель со стажем, а также бывший сотрудник Zoetis Inc. и UPS SCS.
  • Александр Благодатный — маркетинговый эксперт, бизнес-тренер в сфере продаж, специалист поиска и внедрения решений для увеличения продаж.

Отзывы:

Узнать подробнее о курсе по маркетинговой аналитике.

Changellenge Education — Профессия бизнес-аналитика

Ссылка на курс: changellenge.com

Цена: от 83 760 руб.

Рассрочка: от 3 590 руб.

Длительность: 6 месяцев

Сложность: для всех

Трудоустройство: не указано

Сертификат: есть

Стажировки: нет

Программа курса:

  • Введение в специальность: изучение навыков структурного и критического мышления, знакомство с принципами построения гипотез, формирования рекомендаций.
  • Углубленное изучение Excel: подготовка и поиск необходимых данных, изучение логических функций и сводных таблиц, визуализация данных.
  • Финансовый учет: правила и основы учета, изучение отчетности о прибыли и убытках, а также движении денежных средств в компании, знакомство с налогами и специальной документацией.
  • Финансовое моделирование: основные правила и предпосылки, структура и стоимость капитала, а также течение денежных потоков, оценка финансовой стороны компании методом DCF.

Полную программу курса можно посмотреть на странице курса.

Содержание курса:

Курс имеет 3 тарифа (Базовый, Расширенный, Аналитик PRO), которые отличаются по наполненности блоков, длительностью обучения и стоимостью. При этом обучение нацелено на любой уровень подготовки будущих студентов: от новичков до уже практикующих специалистов по маркетингу.

Благодаря курсу обучающиеся смогут делегировать обязанности и разбирать возникшие проблемы на малые части для скорейшего исправления, исследовать бизнес-ситуацию в компании и выбирать стратегии для предотвращения форс-мажоров. Научатся быстро искать и предоставлять данные, работать с таблицами Excel и сложными функциями для решения задач и визуализации результатов исследований. Модули по финансам позволят правильно читать и составлять отчетности, искать, составлять и прогнозировать бизнес-решения для повышения рентабельности проектов, строить финансовые модели. Курс позволит отточить навыки анализа и автоматизации бизнес-процессов, поиска решений для оптимизации работы отделов, создания эффективных бизнес-презентаций.

Преподаватели:

  • Денис Хайретдинов — Руководитель проектов Росатом. Автор внутреннего курса по финансовому моделированию, инвестиционный и финансовый аналитик.
  • Анна Гуськова — Бизнес-лид направления Фудтех & Go, Яндекс.
  • Павел Белов — Консультант SBS Consulting. Разработчик модели мобильного скоринга на основе ML.
  • Василий Ключарев — Продуктовый аналитик, Точка.

Отзывы:

Узнать подробнее о курсе по маркетинговой аналитике.

Кому могут подойти курсы по маркетинговой аналитике

Для изучения и освоения профессии необходим не только аналитический склад ума и способность перерабатывать и систематизировать огромное количество данных и информации, но и творческий подход. И если первое влияет на точность и качество работы при построении дальнейших стратегий развития компании, то от второго напрямую зависит новизна и эффективность всех будущих рекламных кампаний, способов и других методов продвижения на рынке.

Именно поэтому данная профессия подходит людям с техническим или гуманитарным складом ума. Если выделять конкретные категории лиц, то изучение специальности подходит:

  • Выпускникам технических вузов.
  • Выпускникам гуманитарных вузов.
  • Практикующим маркетологам (повышение квалификации).
  • Практикующим аналитикам (изучение дополнительных материалов и навыков).
  • Специалистам любой другой профессии (изучение навыков с нуля).
  • Выпускникам общеобразовательных учреждений (изучение профессии с нуля после 9 или 11 класса).
  • Студентам и другим специалистам в качестве второго образования или изучения дополнительной профессии для расширения возможностей и навыков.

Какими навыками должен обладать специалист по маркетинговой аналитике

Любой маркетолог-аналитик для качественного выполнения своих обязанностей должен обладать такими навыками как:

  • Выполнение комплекса аналитических исследований рынка, проведение A/B-тестирований, работа с системой KPI, а также показателями ROI и LTV.
  • Знание и создание действующей воронки продаж, а также плана продаж и рекламных кампаний, способ привлечения потребителей, каналов продвижения и отраслевых метрик.
  • Использование сторонних технологий и программ, таких как Яндекс.Метрика, Google Analytics, Sheets или Tag Manager, Power Bl и других для подсчета, отслеживания и визуализации данных.
  • Способность к быстрой адаптации в постоянно меняющихся условиях рынка.
  • Готовность к постоянному росту, изучению новых технологий и развитию. Сфера digital и рынок в целом находятся в постоянном движении и изменении, поэтому маркетинговому аналитику недостаточно один раз выучить основы и навыки своей профессии.
  • Коммуникативные навыки взаимодействия с другими специалистами для качественной и продуктивной работы в команде.
  • Навыки работы с Python для создания специальных кодов с целью отслеживания необходимых данных из API-трекеров, рекламных систем и так далее.

Востребованность и заработная плата

Большинство современных компаний, работающих как на российском рынке, так и на международных, обращаются к данным специалистам не только для анализа ситуации, но и планирования стратегий развития. Именно поэтому профессия набирает обороты и пользуется спросом как среди работодателей, так и среди соискателей.

По всей России на большинстве популярных площадок по поиску работы размещено более 800 вакансий, что лишний раз подтверждает востребованность профессии. Что касается уровня заработной платы, то даже начинающие специалисты или работники удаленного доступа могут рассчитывать на сумму от 48 000 рублей в месяц. В зависимости от уровня развития компании и квалификации соискателя, потолок заработной платы числится на сумме приблизительно в 250 000 рублей.

Что касается зарубежных стран, то специалисты маркетинговой аналитики уже на начальном этапе и с опытом работы до 3 лет получают от $4 000. Более опытные соискатели могут рассчитывать на сумму и в $8 000.

Кем еще может работать маркетолог-аналитик и какие перспективы развития в профессии?

Профессия открывает перед своими специалистами большое количество дверей. Несмотря на отличительные особенности и, в некоторых случаях, особые навыки, при наличии желания развиваться в данном направлении можно стать:

  • Продуктовым аналитиком. Специалист отвечает за развитие того или иного продукта с помощью отслеживания данных бизнес-метриками, выдвигает стратегии и гипотезы по его улучшению. Помимо этого, проводится работа с рекламными платформами, создаются отчеты по полученным данным.
  • Аналитиком данных. Специалист обязан собирать, обрабатывать, изучать, систематизировать и интерпретировать данные для помощи руководству в рациональном использовании всех ресурсов компании.
  • Системным аналитиком в сфере IT. Отвечает за техническую часть системы и проекта. В его обязанности входит проектирование итоговой архитектуры будущего проекта, сбор и обработка всех технических заданий и требований, а также написание технических кодов для разных целей. В основном такой специалист работает в команде с дизайнерами и разработчиками, но при этом сам должен обладать соответствующими навыками и умениями для качественного взаимодействия с другими членами команды.
  • Бизнес-аналитиком. Обязанности данного специалиста могут тесно перекликаться с системным аналитиком, однако в его работе упор делается на бизнес-процессы. В частности это поиск проблем компании, которые можно решить с помощью новейших IT-технологий и других новейших стратегий. Полученные результаты таких исследований и анализа данных напрямую зависят от сферы деятельности компании и ее продуктов.
  • Game-аналитиком. В обязанности специалиста входят разработка стратегии по привлечению пользователей и увеличению продаж и узнаваемости продукта и компании в целом. Благодаря его усилиям, игровой продукт постоянно улучшается и развивается. Работает такой специалист вместе с гейм-продюсером и дизайнером.

С развитием направлений рынка и сфер деятельности человека количество возможных путей развития маркетолога-аналитика постоянно увеличивается. Стоит также отметить, что для каждого из них необходимо изучение отличительных навыков и умений, поэтому профессия не ограничивается четкими рамками при ее освоении.

Преимущества и недостатки профессии?

У каждой профессии есть свои плюсы и минусы, о которых необходимо знать заранее перед тем, как идти учиться ее навыкам. К преимуществам специальности маркетолога-аналитика относятся:

  • Профессия востребована на рынке труда. Руководство практически каждой компании отдает себе отчет в том, что без правильно собранных данных и подготовленной стратегии продукт не будет окупаться и иметь востребованность у потребителя. Поэтому такие специалисты нужны в каждой сфере деятельности.
  • Возможности развития и карьерного роста. Маркетологи могут не ограничивать себя конкретными рамками выбранного направления, а постоянно развиваться и пробовать себя в смежных направлениях и вакансиях. Безусловно, для этого необходимо изучение отличительных навыков кокнретного направления, но при этом такой подход открывает множество вариантов для продвижения по карьерной лестнице или смене вида деятельности.
  • Творческий подход в работе. Для тех пользователей, которые обладают творческим складом ума и предпочитают решать проблемы с помощью новых и интересных идей, такая работа предлагает широкий выбор возможностей и поводов проявить себя. Большинство задач не будут казаться скучными или рутинными, а постоянные изменения рынка и общества в целом способствуют практике и творчеству.

Однако стоит помнить, что для некоторых данная профессия имеет и недостатки:

  • Работа в режиме многозадачности. Не каждый специалист и профессионал своего дела сможет или готов работать в полную силу или сразу в нескольких направлениях. Работа маркетолога-аналитика предполагает хоть и не на постоянной основе, но ситуации, когда будет необходимо решать несколько проблем одновременно.
  • Стрессовые ситуации. Как и любая другая профессия, данное направление подразумевает не только работу с людьми, но и возникновение внештатных ситуаций, вызывающих стрессовое состояние. Тем, кто не обладает достаточной выдержкой или в целом не готов работать в форс-мажорных условиях, стоит внимательно подумать перед выбором обучения данному направлению.
  • Постоянное обучение и повышение квалификации. Как говорилось ранее, рынок услуг, продуктов и в целом общество постоянно развивается. Полученные знания и навыки могут терять свою актуальность с выходом новых инструментов, данных и других составляющих работы маркетолога. Именно поэтому данные специалисты должны постоянно обновлять свои знания, изучать новые методики и схемы, тренироваться использовать современные инструменты и технологии. Такой подход не подойдет для тех, кто не планирует проявлять активность и постоянно самосовершенствоваться.

Эксперты отвечают

Что можно почитать начинающему маркетологу?

Алевтина Золотарёва, автор уроков и наставник курса «Бренд-менеджмент», бренд-стратег, совладелица бюро позиционирования SPIKA

Ответ: «Учиться можно не только на практике. Делюсь подборкой книг о продуктовом и интернет-маркетинге, которые помогут сформировать базовые знания о профессии:

  • «Позиционирование: битва за умы», Эл Райс, Джек Траут.
  • «Основы маркетинга», Филип Котлер.
  • «Заразительный. Психология сарафанного радио», Йона Бергер.
  • «Психология влияния», Роберт Чалдини.
  • «Продавая незримое», Гарри Беквит.
  • «Разработка ценностных предложений», Ив Пинье, Александр Остервальдер.
  • «Ясно, понятно», Максим Ильяхов.
  • «Думай медленно, решай быстро», Даниэль Канеман.
  • «Маркетинг на 100%», Игорь Манн.
  • «Стратегия голубого океана», Чан Ким, Рене Моборн».»

Какие есть типичные проблемы в маркетинге?

Юрий Косаговский, управляющий партнер и один из основателей брендингового агентства MindRepublic. Арт-директор агентства с 2014 года. Член Международного Союза Художников.Постоянный автор статей о маркетинге, рекламе, дизайне и брендинге.

Ответ: «Предприниматели, стремящиеся привлечь внимание массовой аудитории и заработать новых клиентов, сэкономив при этом свои деньги, время и нервы, должны остерегаться некачественных безвкусных рекламных кампаний. Ведь чаще от них бывает больше вреда, чем пользы.

  • Ложные обещания негативно влияют на привлекательность бренда.
  • Использование неточных сведений приведет к нулевому показателю окупаемости (ROI) для потенциально прибыльных кампаний.
  • Несоответствие ожиданиям и противоречия запутывают клиента.
  • Агрессивные почтовые рассылки снижают эффект от результата.
  • Маркетологи слепы, когда работают в изоляции.
  • Маркетинг для компьютерных пользователей пренебрегает еще большей растущей аудиторией.»

Вывод

Маркетинговая аналитика — неотъемлемая часть развития и продвижения компаний на рынке среди конкурентов. Правильно собранные данные, составленные прогнозы и гипотезы, подобранные каналы продвижения и другие составляющие элементы позволят не только увеличить продажи компании, но и привлечь новых клиентов, избежать нерационального использования ресурсов и бюджета, а также предотвратить огромное количество негативных последствий.

Востребованность профессии велика и растет с каждым годом в виду появления новых компаний, сфер деятельности и направлений. Маркетинговым аналитиком можно стать пройдя специализированные курсы с нуля или с помощью программ переподготовки.